17 CHOSES QUE VOUS POUVEZ FAIRE POUR AMÉLIORER VOTRE CLASSEMENT SEO EN 2021

Il n’y a pas de raccourci vers le succès en ce qui concerne les résultats de recherche Google. C’est à moins que vous ne comptiez la publicité au paiement par clic.

Alors que le pay-to-play propulsera votre site au sommet du SERP immédiatement, ce n’est pas une stratégie durable pour maintenir votre position là-bas. Donc, vous allez devoir prendre au sérieux le référencement.

Ce guide vous montrera quoi faire pour améliorer votre classement SEO et commencer à voir des résultats cette année :

  1. Utilisez Google Analytics pour suivre les métriques
  2. Obtenez un certificat SSL
  3. Améliorer la vitesse des pages mobiles
  4. Concevoir une interface utilisateur mobile d’abord
  5. Rendez votre site accessible
  6. Optimisez vos images
  7. Créez du contenu de qualité
  8. Structurez votre contenu pour la numérisation et la lisibilité
  9. Créez des balises de titre et des méta descriptions dignes d’un clic
  10. Choisissez un mot-clé ciblé par page
  11. Améliorez votre stratégie de liens internes
  12. N’utilisez que des liens externes fiables
  13. Faites en sorte que votre site soit répertorié comme extrait vedette
  14. Obtenez des backlinks de haute qualité
  15. Créer une page Google Mon entreprise
  16. Actualisez votre contenu
  17. Surveillez régulièrement la console de recherche Google

Comment augmenter le classement SEO de votre site Web

Si vous pouvez améliorer votre classement SEO – et rapprocher vos pages, sinon sur le SERP le plus convoité – vous pourrez :

  • Augmentez la visibilité globale de votre site à mesure que son autorité dans la recherche grandit ;
  • Apportez un trafic de haute qualité à vos pages ;
  • Augmentez votre taux de conversion.

Cela dit, l’optimisation des moteurs de recherche est plus efficace lorsqu’il s’agit d’une stratégie continue par opposition à quelque chose que vous mettez en place et que vous oubliez. Ainsi, certaines des suggestions ci-dessous ne devront être mises en œuvre qu’une seule fois, tandis que d’autres devront être consultées tous les six mois environ pour vous assurer que votre site est sur la bonne voie.

Commençons.

1. UTILISEZ GOOGLE ANALYTICS POUR SUIVRE LES MÉTRIQUES

Si vous n’avez pas encore commencé à suivre l’activité de votre site Web avec Google Analytics , c’est la toute première chose que vous devez faire.

Bien que Google Analytics à lui seul ne puisse pas vous dire dans quelle mesure votre site Web est bien ou mal classé, il contient des données précieuses sur ce qui arrive au trafic provenant de Google. Ou tout autre moteur de recherche utilisé par vos visiteurs.

Vous pouvez trouver ces informations sous Acquisition > Source/Support :

Données de trafic organique des moteurs de recherche dans Google Analytics pour aider les webmasters à comprendre les efforts de classement SEO

Ce que vous voulez voir ici, c’est que (1) vous obtenez beaucoup de visiteurs à partir des résultats de recherche organiques (par opposition aux résultats payants) et (2) qu’ils sont très engagés. Donc ça signifie:

  • Temps plus longs sur place;
  • Plusieurs pages visitées ;
  • Taux de rebond inférieurs.

Et si vous configurez Google Analytics pour suivre différentes conversions sur votre site, vous pouvez voir à quel point ces visites organiques sont converties.

De toute évidence, vous pouvez suivre beaucoup plus ici. Mais vous devez comprendre si vos efforts de référencement fonctionnent en premier lieu, et c’est là que vous obtiendrez votre confirmation.

2. OBTENEZ UN CERTIFICAT SSL

HTTPS est depuis longtemps l’un des facteurs de classement SEO de Google. Pourtant, sur les deux milliards de sites Web et plus qui sont en ligne aujourd’hui, les données de BuiltWith montrent que seulement 155 millions ont un certificat SSL installé :

Nombre de sites Web avec certificat SSL selon BuiltWith

La sécurité et la confidentialité sont des préoccupations majeures pour les consommateurs. Donc, si vous souhaitez augmenter leur confiance dans votre site Web, l’installation d’un certificat SSL est une chose facile à faire. Et cela vous mettra également dans les bonnes grâces de Google.

Si vous n’en avez pas déjà un, obtenez-en un gratuitement auprès de Zero SSL .

3. AMÉLIORER LA VITESSE DES PAGES MOBILES

Les vitesses de chargement mobiles sont devenues un signal de classement Google en juillet 2018.

C’est quelque chose que nous avons vu venir depuis que les smartphones ont dépassé le bureau en tant que principal appareil utilisé pour accéder à Internet. Une fois qu’il est devenu un facteur de classement, cependant, la vitesse de la page mobile était quelque chose que nous ne pouvions plus considérer comme un “agréable à avoir”. C’est devenu un incontournable.

Et avec la dernière mise à jour de l’algorithme Core Web Vitals de Google , on ne peut ignorer l’importance du rôle que jouent les vitesses de chargement mobile de votre site (c’est-à-dire les performances) dans son classement.

Le score de référencement d'un site Web de Google via Core Web Vitals

Pour vous assurer que votre site répond aux attentes de vitesse de Google, ajoutez l’outil Core Web Vitals à vos favoris . Il vous indiquera les performances de votre site dans les quatre principales catégories de classement.

Vous trouverez vos problèmes liés à la vitesse au bas de la page, ainsi que des ressources pour vous aider à les résoudre.

La plupart de ces conseils concerneront l’optimisation de votre code. Cependant, il y a d’autres choses que vous pouvez faire pour que votre site se charge rapidement :

  • Utilisez des thèmes et des plugins bien codés ;
  • Supprimez les thèmes, plugins, médias, pages, commentaires, sauvegardes, etc. inutilisés de votre base de données et de votre serveur ;
  • Installez un plugin de mise en cache qui minimise, compresse et rend votre site léger et rapide.

Ce n’est pas non plus une mauvaise idée de revoir votre plan d’hébergement Web. Vous n’avez peut-être pas la bonne quantité de puissance de serveur ou de ressources pour suivre votre activité existante.

4. CONCEVOIR UNE INTERFACE UTILISATEUR MOBILE D’ABORD

Sur une note connexe, une conception axée sur le mobile peut également améliorer les vitesses de chargement de votre site. Rebekah Carter a écrit un guide très utile sur la façon de le faire l’année dernière.

En plus d’accélérer les choses – puisque vous n’essayerez pas de bloquer un tas de conception et de contenu de bureau dans un écran de smartphone – cela aidera votre site à mieux se classer.

Soyez juste prudent lorsque vous faites cela. Une conception mobile d’abord ne signifie pas créer une version réduite du site plus grand pour les utilisateurs de smartphones.

En fait, Google nous dit explicitement de ne pas faire ça et pourquoi :

« Si Votre Intention Est Que La Page Mobile Ait Moins De Contenu Que La Page De Bureau, Vous Pouvez Vous Attendre À Une Perte De Trafic Lorsque Votre Site Est Activé Pour L’indexation Mobile D’abord, Car Google Ne Peut Pas Obtenir Autant D’informations De Votre Page Qu’avant. »

Et si votre réponse est que le contenu sur le bureau uniquement n’a pas d’importance, alors il ne devrait vraiment pas être là. Ne perdez pas le temps de vos visiteurs avec du contenu inutile ou répétitif, car cela ne fera que leur donner plus de raisons d’abandonner votre site.

5. RENDEZ VOTRE SITE ACCESSIBLE

Grâce à Core Web Vitals, l’accessibilité est au premier plan des discussions sur le référencement.

Maintenant, l’exécution de votre site via l’outil vous indiquera s’il existe des problèmes d’inaccessibilité pour lesquels Google vous contactera. Mais cela ne rend pas votre site complètement accessible.

Compte tenu de l’augmentation des poursuites judiciaires liées à l’accessibilité des sites Web , vous voudrez prendre cela au sérieux.

Les données de Seyfarth augmentent dans les poursuites judiciaires liées à l'accessibilité des sites Web

Parce qu’une mauvaise expérience due à l’inaccessibilité ne vous coûtera pas seulement des visiteurs et un classement de recherche inférieur, cela vous coûtera aussi beaucoup d’argent.

Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre site et tout son contenu sont accessibles.

6. OPTIMISEZ VOS IMAGES

Techniquement, l’optimisation de l’image relève du conseil de vitesse de la page. Cependant, ce n’est pas la seule façon d’optimiser vos images, c’est pourquoi je voulais aborder cette question séparément.

Selon HTTP Archive, le poids moyen d’une page Web mobile est aujourd’hui de 1917,5 Ko. Les images occupent une grande partie de ce poids :

Archive HTTP sur la taille de l'image mobile en kilo-octets

Pour cette raison, les tailles d’image gonflées sont souvent à blâmer pour les pages lentes.

Vous pouvez faire plusieurs choses pour optimiser la vitesse de vos images, comme utiliser des formats légers, les redimensionner et les compresser. Vous trouverez ici 6 autres conseils d’optimisation d’image.

Bien que ces conseils vous aident à accélérer votre site et, par conséquent, à améliorer votre classement SEO, il y a autre chose que vous devez faire :

Ajoutez du texte alternatif à vos images les plus importantes.

Une des raisons de le faire est d’améliorer l’accessibilité. Une autre est que votre page Web peut être classée à la fois dans les résultats de recherche Google normaux et dans les résultats d’images, comme le fait cette recherche de « WordPress par les chiffres » :

Une recherche Google Images pour « WordPress par les chiffres »

Si vous pouvez écrire un texte alternatif qui décrit parfaitement votre graphique et correspond à l’intention des chercheurs d’images, vous pouvez créer une autre opportunité de classement pour votre page.

7. CRÉEZ UN EXCELLENT CONTENU

Il existe de nombreux facteurs de classement techniques auxquels vous devez prêter attention si vous souhaitez créer une bonne expérience pour vos visiteurs et obtenir ainsi un bon classement. Cependant, rien de tout cela n’aura d’importance si votre contenu est nul.

Alors, comment créer du contenu de qualité ? Cela dépend vraiment.

Pensez à la différence entre une page décrivant vos services de conception de sites Web et une page de produit pour un mélangeur.

Votre page de services de conception Web devrait :

  • Expliquez pourquoi l’embauche d’un concepteur de sites Web est indispensable ;
  • Ce qu’impliquent vos services de conception ;
  • Ce qu’ils peuvent attendre en termes de résultats ;
  • Inclure des preuves sous forme de témoignages ou d’échantillons de portfolio ;
  • Avoir des informations sur les prochaines étapes ou comment entrer en contact.

Ce serait une page complète et utile. Si les propriétaires d’entreprise recherchaient « embaucher un concepteur de sites Web près de chez moi » ou « devrais-je embaucher un concepteur de sites Web ? », cette page répondrait suffisamment à leur requête.

Cependant, une page de produit devrait :

  • Fournir un bref résumé du mélangeur ;
  • Montrez des photos du mélangeur, ses différents angles, ainsi que différentes variantes du produit ;
  • Afficher le prix ;
  • Autoriser les clients à ajouter au panier ou à enregistrer pour plus tard ;
  • Inclure les spécifications techniques du mélangeur ;
  • Recommander des produits connexes ;
  • Affichez des témoignages et des évaluations de clients triables.

La dernière chose qu’un acheteur voudrait est d’être dirigé vers une page de produit qui se lit comme l’une de vos pages de services.

Ainsi, un contenu de qualité doit non seulement être bien écrit et sans erreur, mais il doit également correspondre à l’intention et aux attentes du chercheur. Si vous pouvez le faire, vos visiteurs resteront aussi longtemps qu’ils auront besoin de tout lire, ce qui contribuera à renforcer le classement de la page.

8. STRUCTUREZ VOTRE CONTENU POUR LA NUMÉRISATION ET LA LISIBILITÉ

Inclure les détails nécessaires et dans le bon format est un élément important pour rendre le contenu d’une page précieux pour le visiteur. La structure va aussi aider.

Pour commencer, vous voulez vous assurer que chaque page est lisible par l’homme. Cela implique donc :

  • Phrases et paragraphes plus courts ;
  • Table des matières pouvant être liée pour les pages plus longues ;
  • Balises d’en-tête toutes les quelques centaines de mots ;
  • Images descriptives et de soutien partout ;
  • Des légendes de texte comme des guillemets et des phrases en gras.

En rendant une page moins intimidante à lire et plus facile à parcourir pour un résumé rapide de ce qu’elle est, vous constaterez que davantage de visiteurs sont prêts à la lire et à suivre vos appels à l’action.

Vous pouvez utiliser un outil comme Hemingway pour améliorer la lisibilité de votre page. Insérez rapidement le texte de chaque page dans l’éditeur et suivez les suggestions recommandées :

Éditeur Hemingway pour un meilleur contenu

Vous devrez également réfléchir à la capacité des robots d’indexation de Google à lire votre page. Ils sont assez intelligents pour capter les signaux, mais pas assez pour s’asseoir et lire votre article sur les bienfaits de la vitamine D ou sur la façon d’installer une nouvelle pomme de douche.

Ainsi, vous devrez utiliser des balises méta HTML ainsi que des balises d’en-tête hiérarchiques pour indiquer aux robots de quoi parle la page.

Si vous créez un site WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO pour analyser à quel point chaque page de votre site est numérisable et lisible (entre autres) :

Analyse Yoast et conseils pour la lisibilité du contenu

9. CRÉEZ DES BALISES DE TITRE ET DES MÉTA DESCRIPTIONS DIGNES D’UN CLIC

Pour avoir des yeux sur votre contenu vraiment génial, le bref aperçu que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche doit pouvoir les attirer. Obtenez plus de clics sur votre site à partir de la recherche, et Google en tiendra compte.

Mais ils ne peuvent pas être simplement des clics superficiels. Si Google remarque que votre page reçoit une tonne de trafic qui diminue presque immédiatement une fois qu’il voit le contenu de la page, votre page ne sera pas bien placée dans les résultats de recherche.

Ainsi, votre objectif est de rester à l’écart des balises de titre et des méta descriptions clickbait-y et de les rendre dignes d’ un clic .

La première chose sur laquelle se concentrer est la longueur. Google ne vous donne qu’un certain espace pour faire votre pitch.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour cela, mais je préfère le simulateur SERP de Mangools :

Mangools SERP Simulator aide les webmasters à affiner la balise de titre et la méta description

Il vous permet de jouer avec votre URL, votre balise de titre et votre méta description et de regarder en temps réel s’adapter à l’espace alloué. Vous pouvez également le comparer aux pages actuellement classées pour le mot-clé que vous recherchez, ce qui peut être un point de référence très utile. Après tout, si ces sites ont atteint le premier SERP, alors ils font quelque chose de bien.

Une autre chose à laquelle il faut penser lors de la rédaction de titres dignes d’un clic est de savoir à quel point ils sont attrayants.

L’outil que je recommande pour cela est Headline Studio de CoSchedule :

L'outil Headline Studio de CoSchedule analyse la valeur des clics d'un titre

Je ne trouve pas cela tellement utile pour les pages Web de base. Vous n’avez pas besoin de faire preuve de créativité avec quelque chose comme vos pages À propos ou Contact. Mais pour le marketing de contenu ? Si vous voulez battre les articles concurrents pour attirer l’attention sur Google, cet outil sera très utile.

10. CHOISISSEZ UN MOT-CLÉ CIBLÉ PAR PAGE

Ce n’est pas comme si vous pouviez ajouter une balise de mot-clé à votre page, et Google classera automatiquement votre site pour cela. Ce n’est pas ce qu’est l’optimisation des mots clés.

Au lieu de cela, ce que vous faites est de sélectionner un mot-clé unique par page et d’écrire le contenu qui l’entoure. Il s’agit donc davantage de créer un objectif clair pour vous-même, puis de déballer complètement le sujet de la page.

Gardez à l’esprit, cependant, que si vous voulez améliorer vos chances de classement pour le mot-clé, il doit être pertinent pour votre marque, utile pour votre public, et votre site doit réellement être en mesure de rivaliser pour cela.

Vous pouvez utiliser Google Keyword Planner pour trouver des mots clés qui correspondent à ces critères :

Google Keyword Planner recherche « idées cadeaux pour les fêtes »

En fin de compte, vous devez choisir un mot-clé qui :

  • A une quantité décente de recherches mensuelles – plus de 1 000 est ce que je vise ;
  • Avoir une concurrence « faible » à « moyenne », mais plus elle est faible, mieux c’est ;
  • Correspond à l’intention de l’utilisateur. Alors prenez ce mot-clé, mettez-le dans Google et voyez ce que vous trouvez. Ensuite, regardez les sites sur cette première page de résultats de recherche. Correspondent-ils à ce que votre propre page abordera ? Si c’est le cas, vous avez trouvé un mot-clé qui correspond à l’intention de recherche de vos utilisateurs.

Maintenant, si vous écrivez un contenu de qualité qui répond aux questions et aux préoccupations de vos visiteurs, l’optimisation de vos mots clés ciblés se fera naturellement. Il en va de même pour les mots-clés connexes que vous voudrez peut-être cibler. Au fur et à mesure que vous écrivez le contenu de chaque page, les mots-clés apparaîtront de manière organique.

Mais rappelez-vous comment j’ai dit que les robots d’indexation de Google ont besoin de certaines balises HTML et d’en-tête pour « lire » le contenu de la page ? Cela signifie que vous devrez inclure le mot-clé focus dans certaines de ces zones, il n’y a donc aucun doute sur le sujet de la page.

Voici où votre mot clé cible doit apparaître :

  • Balise de titre (H1) ;
  • Meta description;
  • Limace (lien hypertexte);
  • Dans l’intro;
  • La première balise d’en-tête H2 ;
  • Texte alternatif pour l’image la plus importante de la page ;
  • Dans la conclusion.

Il devrait également apparaître tout au long de la page, ainsi que des variantes du mot-clé que les gens pourraient rechercher.

Vous pouvez également utiliser le plugin Yoast SEO pour analyser cela.

Conseils et recommandations du plugin Yoast SEO pour un référencement plus fort

11. AMÉLIOREZ VOTRE STRATÉGIE DE LIENS INTERNES

D’accord, c’est donc ici que nous commençons à aborder les stratégies de référencement dont Google ne se soucie peut-être pas directement, mais qui peuvent encore améliorer considérablement le classement de votre site.

Les liens internes, en particulier, sont précieux car ils créent une structure interconnectée pour votre site. Voici un exemple de base expliquant pourquoi c’est important :

Exemple de liens de sites Web à partir de la page d'accueil

Disons que ce sont les pages de votre site Web. Chacun d’eux est accessible depuis la page d’accueil et la navigation principale. Cette structure nous dit que chaque page est liée au message global et à la mission de l’entreprise, mais elles ne sont pas liées les unes aux autres. Et ça n’a pas de sens, non ?

Lorsque vous éduquez les visiteurs sur vos services de conception Web, il apparaîtra naturellement que vous vous spécialisez également dans la conception de WordPress et de commerce électronique. Ainsi, ces liens internes devraient apparaître sur votre page de conception Web. Et vice versa.

De plus, vos pages Portfolio et Contactez-nous seront probablement les CTA les plus courants sur le site. Vos clients potentiels ne devraient pas être obligés de revenir en arrière sur la page d’accueil ou de faire défiler jusqu’à la navigation pour prendre des mesures. En incluant ces liens ou boutons internes dans le contenu des pages de services, vous leur donnez un accès rapide et direct aux étapes suivantes.

Plus vous rendez le parcours utilisateur intuitif, plus il lui sera facile de se convertir.

C’est l’une des raisons pour lesquelles les sites Web dotés d’une solide structure de liens internes obtiennent de bons résultats dans les résultats de recherche. Une autre raison est que les liens internes aident les robots de Google à trouver tout le contenu de votre site et à mieux comprendre comment ils sont liés les uns aux autres.

12. UTILISEZ UNIQUEMENT DES LIENS EXTERNES DIGNES DE CONFIANCE

Le jus de lien est l’une des raisons pour lesquelles les propriétaires d’entreprise sont obsédés par l’obtention de backlinks. Nous y viendrons sous peu.

Mais c’est aussi quelque chose qui entre en jeu lors du choix des liens externes à inclure sur votre site.

Le jus de lien est l’idée qu’un site peut transmettre son autorité à un autre via un lien dofollow. Ainsi, en se connectant à des sources faisant autorité et dignes de confiance, votre site peut augmenter son propre poids auprès des moteurs de recherche en raison de cette connexion.

Cependant, cela fonctionne dans les deux sens. Si vous créez des liens externes vers des sites Web contenant des informations erronées qui constituent une menace pour la sécurité des visiteurs ou qui ne sont pas dignes de confiance, cette mauvaise réputation peut nuire à votre site Web.

Assurez-vous donc que chaque lien externe que vous utilisez est nécessaire et fiable. Sinon, débarrassez-vous-en.

13. FAITES EN SORTE QUE VOTRE SITE SOIT RÉPERTORIÉ EN TANT QU’EXTRAIT EN VEDETTE

J’ai dit plus tôt dans cet article que la publicité au paiement par clic est le seul moyen de raccourcir le processus de référencement et d’accéder à la première page de Google. Ce n’est pas tout à fait vrai.

Nous avons déjà vu comment l’optimisation de vos images pour la recherche Google Images peut propulser votre site au sommet des résultats. Une autre façon d’aller de l’avant consiste à optimiser votre page à l’aide de données structurées pour obtenir une place en tant qu’extrait vedette.

Comme cette page de Bankrate qui répond à la question « comment voulez – vous obtenir un prêt » :

Un exemple d'extrait présenté de Google qui répond "comment obtenir un prêt"

N’oubliez pas que les données structurées à elles seules ne déplaceront pas instantanément votre page Web dans l’espace d’extrait sélectionné. Le contenu doit être le meilleur possible et les données structurées doivent être bien écrites.

Schema.org a été créé pour vous aider à choisir la bonne catégorie et à écrire les données structurées correspondantes :

Microdonnées SchemaMarkup.org

Utilisez-le pour rédiger les microdonnées pertinentes pour les pages afin qu’il soit le plus logique de le faire. Par exemple, une page À propos ne gagnerait probablement pas à avoir des données structurées qui lui sont attachées. Cependant, un long article de blog expliquant un processus étape par étape le ferait.

Il existe des plugins WordPress (Yoast en fait partie) qui vous aideront à insérer ce code dans vos pages si vous préférez.

14. OBTENEZ DES BACKLINKS DE HAUTE QUALITÉ

Les backlinks pointant vers votre site Web sont un énorme indicateur pour Google que votre site est digne d’être partagé et fait autorité.

Cependant, comme tout le reste dans le référencement, vous ne pouvez pas vous frayer un chemin dans un tas de backlinks. Ils doivent provenir de sources faisant autorité et ils doivent être pertinents. C’est pourquoi payer ou échanger des backlinks n’est généralement pas efficace. Si le backlink de votre page Web ne s’intègre pas organiquement dans le contenu de leur site, les visiteurs ne cliqueront pas dessus.

Il existe de nombreuses façons de créer un référentiel de backlinks qui génèrent de l’autorité pour vous et améliorent votre classement SEO dans le processus :

Soyez actif sur les réseaux sociaux et devenez une autorité là-bas : la règle est généralement que 80 % de vos publications doivent être non promotionnelles. En partageant du contenu provenant de toutes sortes de sources pertinentes pour votre public, vous obtiendrez un engagement plus significatif. Et cela finira par mettre en lumière votre propre contenu et inciter les gens à le partager également sur les réseaux sociaux.

C’est quelque chose que Google examinera lors du classement de votre site : quels types de signaux sociaux proviennent de votre marque ?

Présentez-vous en tant qu’expert : vous n’avez pas besoin de devenir un influenceur pour que les gens vous considèrent comme un expert dans votre domaine. Tout dépend de votre réputation.

En tirant parti de votre réputation pour obtenir des concerts, vous augmenterez encore plus votre autorité. Assurez-vous simplement qu’ils sont pertinents pour ce que vous faites. Alors, recherchez des podcasts, des webinaires et des conférences dans votre domaine qui recherchent des experts.

Devenez blogueur invité : si parler en public n’est pas votre fort, ce n’est pas grave. Concentrez-vous plutôt sur l’alignement de concerts de blogs invités.

En écrivant du contenu de haute qualité pour des sites Web faisant autorité (que vous soyez payé ou non), vous attirerez davantage l’attention sur votre propre marque. Et Google transmettra cette autorité à votre site.

15. CRÉEZ UNE PAGE GOOGLE MON ENTREPRISE

Toute entreprise peut créer une page Google My Business . Il y a un certain nombre d’avantages liés au référencement à faire cela.

La première est que les entreprises locales peuvent littéralement se mettre sur la carte avec Google My Business. Voici à quoi ressemble une recherche Google pour « restaurants près de chez moi » :

Une recherche Google de « restaurants près de chez moi » avec les résultats de la carte

Même si votre site n’apparaît pas sur le premier SERP, la carte qui se trouve en haut des résultats de recherche peut quand même vous donner une place de choix.

Une autre raison de créer une page Mon entreprise est que vous contrôlez la barre latérale de votre graphique de connaissances, comme le fait Ford’s Garage ici :

Le graphique des connaissances Google pour Ford's Garage à Tampa, Floride

En incluant des graphiques de haute qualité, des détails pertinents sur l’entreprise et en recueillant des avis clients positifs, ce graphique de connaissances pourrait faire beaucoup de bien à la réputation de votre marque aux yeux de Google et de vos prospects.

16. ACTUALISEZ VOTRE CONTENU

Ceci est utile pour tout le contenu de votre site, même vos pages les plus performantes.

Si votre site commence à gagner du terrain, examinez de près vos données Google Analytics. Vous pouvez trouver quelques pages auxquelles personne ne semble prêter attention ou, pire encore, sur lesquelles elles semblent toujours rebondir. Faites confiance à Pilowa pour vous faire accompagner sur ces sujets !

Dans Google Analytics, accédez à Comportement > Contenu du site pour déterminer quelles pages sont sous-performantes.

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