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Le SEO au service de l’intelligence artificielle

Les méthodes de SEO évoluent perpétuellement afin de s’adapter aux nouvelles normes. Désormais, il est indispensable de créer vos contenus selon les règles des nouvelles technologies chargées du classement des résultats. La surcharge de mots clés et de textes avec des liens ne sont plus à l’ordre du jour. 

Qu’est-ce que le Google RankBrain ?

Annoncé en 2015, le système d’intelligence artificielle de Google traite 15 % des requêtes effectuées sur le moteur de recherche. Il s’agit d’un algorithme usant du deep learning. Grâce à ses réseaux de neurones, Google RankBrain permet de mieux comprendre l’interaction des internautes avec le moteur de recherche. En analysant un grand nombre de données, l’algorithme propose des résultats pertinents selon le contexte des mots saisis.

Auparavant, l’algorithme se basait sur les mots clés principaux de la requête. Aujourd’hui, elle est orientée vers une analyse plus poussée. Les résultats seront différents en fonction de la nature de la recherche. Il peut s’agir d’une requête transactionnelle, d’une requête informationnelle ou encore d’une requête navigationnelle. Une agence stratégie digitale saura vous aider dans l’adaptation de votre contenu. En effet, plus ce dernier est riche, meilleure sera la position de votre site web.

Comment rédiger pour Google RankBrain ?

Si vous souhaitez créer le contenu de votre site web par vous-même, vous devez tenir compte de certains points. 

  • Les mots clés

Google RankBrain dispose d’une grande capacité d’analyse sémantique doublée d’une notion de traitement automatique du langage. Il est donc inutile de tromper le système avec des mots clés figés. Pour optimiser vos chances d’avoir un bon positionnement dans les SERPs, l’utilisation de synonymes et des mots du champ lexical sont conseillés. Pour ce faire, vous pouvez vous mettre à la place de l’internaute. De cette manière, vous pourrez prédire ce qu’il est susceptible de saisir dans la barre de recherche.

  • L’autorité de domaine

Développée par Moz, l’autorité de domaine est un indicateur permettant de prédire quel sera le positionnement de votre site. Le score va de 0 à 100. Plus il est élevé, plus votre site a de crédibilité aux yeux de Google RankBrain. Il est à noter que l’autorité de domaine est attribuée en fonction de plusieurs critères, dont le Moz Rank et Moz Trust.

Le Moz Rank est un score de 0 à 10. Il détermine la popularité d’une page web selon le nombre de liens externes qui y sont contenus. Le Moz Trust, quant à lui, mesure la fiabilité des liens entrants. Il analyse les relations entre votre site web et la page web qui vous a mentionné. Plus le site de confiance est de renom, plus votre ranking sera élevé. Il peut s’agir d’un site du gouvernement, d’une université prestigieuse ou encore d’un grand hôtel. 

  • Le contenu

Avant d’écrire pour Google RankBrain, gardez en tête que vous produisez du contenu pour les internautes. Ainsi, avoir un contenu de qualité est vivement recommandé pour l’optimisation du référencement de votre site.

Commencez par définir votre public, en web marketing, cette approche est appelée le « persona ». Vous proposerez ainsi un contenu ciblé répondant parfaitement aux requêtes des internautes. En outre, ajoutez une plus-value à votre contenu. Rendre votre site attractif donnera à vos cibles l’envie de le visiter et probablement d’acheter l’un de vos produits. Les conseils, les solutions ou encore les cadeaux vous aideront à générer du trafic sur votre site.

N’oubliez pas non plus d’aller au plus simple. Créer un contenu compréhensible de tous est de mise pour garder un public sur votre page. Utilisez des termes simples au lieu des termes spécifiques. Si besoin, illustrez le tout d’une explication.

Pour terminer, soignez votre rédaction. Lire un contenu sans fautes d’orthographe et de grammaire est toujours agréable. En ce qui concerne la structure, ajoutez des niveaux à votre texte afin d’offrir une meilleure lisibilité aux mobinautes. En effet, on compte 5,22 milliards de mobinautes dans le monde selon une étude menée par Digital Report 2021.

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